服装再次成为美国消费者购物季采购首选

一项针对美国消费者调查显示，消费者对于期间较长的购物季表示欢迎，有超过40％假日购物者，比平时更早开始进行购物，服装再一次成为消费者购物首选。

根据美国零售业联盟(NRF)和ProsperInsights&Analytics发布的年度调查，截至11月初，有59％购物季采购者表示，他们已开始采购，比十年前增加21％。

尽管如此，仍有很多购物尚未完成。平均而言，购物季采购者表示，到目前为止，他们购物比例仅完成26％。

NRF总裁兼执行长MatthewShay说：零售商已展示其承诺和能力，确保提供给客户及同事是一个安全的购物环境。随着消费者希望今年能尽早完成购物清单，零售商准备推出更大的折扣、强大的库存，及提供绝佳(不论是店内或是在线)的消费体验来满足这波购物季需求。

零售商首要任务是，确保员工和顾客的健康和安全，目前投注在防护的投资正在获得回报。绝大多数(70％)购物季买者表示，鉴于零售商为新冠疫情采取的防护措施，在这购物季，让他们在实体店购物感受到安全的氛围。

零售商为今年购物季，自10月开始，便着手准备架上货品，并提供各项节日促销活动。因此有69％购物季买者表示，他们能够在所有时间或大部分时间内，找到需要的商品，84％消费者有信心表示，他们可准时收到在线订购的为假期准备的商品。

Prosper策略执行副总裁PhilRist表示：消费者们对今年购物季期间较长表示欢迎，许多零售商选择在传统的感恩节和黑色星期五开门大抢购之前，先铺垫一些促销特惠活动，吸引购物者抢购。从长远看，这些额外的特惠活动将为购物季采购者提供更多的选择。

根据54%受访者意见指出，与最近几年相似，服装和服饰品是最受欢迎的礼品项目，其次是礼品卡/礼品证(49％)、玩具(37％)、书籍和其他传播工具(34％)、食物/糖果(28％)。

此份调查是针对8362位成人消费者，在2020年11月2-9日进行，误差值为正负1.1个百分点。