门市重启 美国服装零售业销售激增%

因新冠肺炎大流行导致暂停营运的企业，近期开始重新营业，美国服装零售商5月销售额，相较前一个月几乎增加近2倍，但仍远低于2019年同期消费水平。

2020年5月服装店销售额，相较于4月成长188％是前所未闻，但未经季节性调整，与上年同期相较(Year-overYear,YoY)则下降63.3％。

据美国人口普查局(USCensusBureau)数据，经季节性调整，5月零售总额相较4月成长17.7％，但与去年同期相比下降6.1％。这是继4月月同比(Month-over-Month,MoM)下降14.7%的创纪录水平。

研究公司RetailMetrics总裁KenPerkins表示：消费者的迫切需求和长期不出门引发幽闭烦躁症(cabinfeber)，加上纾困性津贴及门市重启营运等因素的结合，预期销售成果将大大优于5月。

不过他又指出，5月自谷底绝地反弹，与上年相较同比下降6.1％，自经济大萧条(GreatRecession)以来第二大跌幅。由于失业率仍高居不下，零售商要摆脱困境仍有一段很长的路要走。

Perkins补充道，关于服装销售问题，月同比(MoM)营收急遽回升，但年同比(YoY)部分则“情况并不乐观”。

服装零售商在任何细分市场中的销售年同比降幅最大。——KenPerkins

成衣销售额在4月及3月年同比分别下降75％和50％后，5月年同比下降将近64％。这代表在大流行前，在挣扎求存的成衣市场出现销售有大规模下跌的情况。服装零售商在任何市场的销售年同比降幅最大。

美国零售业联盟(NationalRetailFederation,NRF)计算全美零售业销售额(不包括汽车经销商、加油站和餐厅业，而专注于核心零售)显示，经季节性调整，5月零售总额相较于4月成长11％，未经季节性调整的相较去年同期成长1.7％。人口普查局和NRF所作的调查数字存有差异原因是，NRF排除的类别皆是受暂停营业影响最大的类别。

每种零售类别均取得月同比成长，其中运动用品门市销售额，经季节性调整后，月同比成长88.2％，但未经季节性调整，则年同比下降6％。

在线和其他非门市销售额，经季节性调整后，月同比(MoM)成长9％，未经季节性调整的年同比(YoY)成长25.3％。

NRF首席经济学家JackKleinhenz提出警告并表示，5月数字的可靠性可能会受到部分质疑，原因是许多地区的门市依然关闭，零售商们不上班，无法响应人口普查局每月销售数据的调查。

人口普查局指出，局内已监视企业调查响应和数据质量，并且确定估计值符合发布标准。

与4月进行对比必须结合实际情况进行——JackKleinhenz

Kleinhenz说：随着零售商和其他企业重新开业，经济在5月启动，刺激资金和失业纾困金都推动因2个月停工导致压抑性需求所驱动的消费支出。但要经济全面恢复还有很长的路要走。与4月进行对比，须要结合实际情况进行，由于整个4月，几乎所有被认为不是基本民生物资的店铺全都关闭了。消费支出已有很大的改善，但仍远低于一年前情况，尽管消费信心骤降情况已结束，但失业率仍很高，其消费信心仍处衰退水平。

他补充道，未来人们已将钱包备妥，客流量增加表示消费者正陆续返店，零售商已备好满足他们的需求，但我们可能会像在“坐过山车”般大起大落一段时间。

我们需要观察的是就业轨迹和病毒发展方向。第3季经济有望出现好转，但如果病毒再一次唤醒，我们将看到一些严峻的消费情况。

提出三点警示：

GlobalDataRetail总经理NeilSaunders指出，按实际基准计算，各个部门的表现“差异性很大”。

实体服装店销售瓦解，与去年同期相比下降63％以上。当然许多店面在5月多数时间里都是停业的，这解释停业是导致衰退的主要原因。但根据数据显示，即使门市重启，贸易正缓慢恢复，消费者的购买意愿仍不高。零售商也推出广泛折扣，其目的在减少库存，但也削弱了销售额。

他补充道，从通路的角度看来，这是非店铺业和在线零售业一个好的销售月份，销售额比去年5月成长25％。但值得注意的是，相较于4月(18.4％)，本月非店铺零售业销售额(16.4％)占总体销售额的比例较小。这强调了我们的观点，尽管这场危机提高数字销售，随着零售经济的启动，多数非必需品店铺关闭时，在线零售业所占的交易比例将无法持续维持。

Saunders表示，展望未来，这些数字都显示零售业可能将迅速复苏，但有三点需要注意。

首先是，联邦政府提供的福利和纾困补贴有助于更好的表现。随着失业给付结束，消费者需求可能会在夏季中旬和夏末急剧下降。

第二，尽管销售数字在改善，但对利润的损害仍很大。大部分的零售业是批量业务，即使销售量轻微下降也会对利润造成严重侵蚀。

第三，对第二波肺炎和进一步封锁的担忧。我们认为，由此造成的损失将远比第一次封锁更为严重，并将立即将刚起步的经济复苏推翻。

总的来说，人们感觉事情朝着正确的方向发展，但零售商要保持一致的步伐和前进的方向。